Jamie Vardy lleva la Bundesliga a su canal de YouTube - VERSUS

La fiesta se muda a Alemania.

Jamie Vardy va a retransmitir partidos de la Bundesliga los viernes directamente en el canal de YouTube de su podcast. Así es: el exdelantero del Leicester City y de Inglaterra va a tener acceso a siete encuentros durante toda la temporada para audiencias del Reino Unido e Irlanda, incluyendo el partido inaugural entre Bayern Munich y Stuttgart.

Es raro decirlo así, pero esto es lo que está pasando ahora en el fútbol. Los jugadores retirados ya no tienen que esperar a que las grandes cadenas de televisión les den plataforma. Simplemente cogen el micrófono, construyen su audiencia y controlan la conversación ellos mismos.

El podcast 'Jamie Vardy's Having a Party' es el que llevará estas retransmisiones. Si no lo conoces, Vardy ha estado haciendo su cosa en el mundo del contenido durante un tiempo, y claramente está funcionando. La Bundesliga quiere llegar a más gente en el Reino Unido e Irlanda, y Vardy tiene una audiencia que la escucha. Es un acuerdo que tiene sentido para ambas partes.

No es la primera vez que la liga alemana intenta conectar con el público británico e irlandés de esta forma. La temporada pasada tuvieron un acuerdo similar con That's Football, el canal que antes era de Mark Goldbridge. Ese trato también se ha renovado para otra temporada más, así que claramente esto es una estrategia que está funcionando para ellos.

Para Vardy, esto es otro paso en lo que se está convirtiendo en un imperio mediático bastante serio. Este año salió su documental en Netflix, 'Untold: Jamie Vardy', y la cosa fue bien recibida. Así que entre el podcast, la plataforma de YouTube y ahora esto, el tipo está construyendo algo real en el mundo del contenido.

Lo que es interesante aquí es lo que esto dice sobre cómo estamos viendo fútbol en 2024. No es solo que los jugadores retirados tengan podcasts ahora —eso ya es normal. Es que tienen acceso directo a contenido premium. Tienen poder de negociación real. Las ligas de fútbol les buscan a ellos porque saben que pueden llegar a audiencias que de otra manera no estarían viendo.

Vardy siempre ha sido un tipo que no juega por las reglas convencionales. En el campo fue un delantero que molestaba a los defensores, que se metía en la cabeza de la gente. Fuera del campo, parece estar haciendo lo mismo: no esperar a que le den permiso para contar historias o crear contenido. Solo lo hace.

La realidad es que el fútbol está cambiando. No es solo el juego en sí, sino toda la infraestructura alrededor de él. Cómo vemos los partidos, quién nos cuenta lo que está pasando, dónde consumimos ese contenido. Todo está fragmentándose en mil pedazos pequeños, y gente como Vardy está ahí en medio, construyendo sus propios espacios.

Esto también significa que si quieres ver ciertos partidos de la Bundesliga, ahora tienes que saber dónde buscar. No es solo encender la tele a una hora determinada. Tienes que estar en YouTube, tienes que seguir el podcast, tienes que ser parte de esa comunidad. Es un cambio de poder, de verdad. Ya no son solo los medios tradicionales los que deciden qué ves y cuándo lo ves.

¿Es esto mejor? Depende de cómo lo mires. Por un lado, hay más opciones, más voces, más formas de acceder al contenido. Por otro lado, está todo más disperso. Pero lo que está claro es que esto es el futuro. Los jugadores van a seguir construyendo sus propias plataformas. Las ligas van a seguir buscando nuevas formas de llegar a la gente. Y nosotros, como espectadores, tenemos que aprender a navegar este nuevo panorama.