SOCIETAS Le Dio a la Liga Belga una Identidad Unificada
Crear una identidad para toda una liga de fútbol es más complicado de lo que parece a primera vista. Tiene que ser reconocible sin aplastar a los clubes que la conforman, y lo suficientemente distintiva para funcionar en cualquier lado: desde redes sociales hasta esos gráficos que ves cuando sale un jugador de cambio.
SOCIETAS encontró la respuesta inteligente: construye la estructura base y deja que los clubes traigan la personalidad. Así de simple.
El estudio creativo de Múnich trabajó directamente con el equipo de la Pro League para crear algo que unificara las competiciones masculina y femenina, la división de esports y el Salón de la Fama. En lugar de verlas como entidades separadas, SOCIETAS diseñó un marco compartido que funciona en todo el fútbol profesional belga.
En el centro está un logo refinado y una tipografía variable diseñada específicamente para la liga. Esto le da a la Pro League su propia voz tipográfica y suficiente flexibilidad para funcionar a diferentes escalas: llena una pantalla de estadio o cabe en los gráficos ajustados de una transmisión. Esa flexibilidad se extiende a todo un paquete de animación reimaginado que cubre cada momento en pantalla, desde alineaciones de equipos y cambios en vivo hasta toda la suite de gráficos que ves durante un partido.
La decisión más inteligente fue lo que decidieron no hacer: la ausencia de color. El sistema central es deliberadamente en blanco y negro, lo que permite que las identidades de los clubes belgas ocupen el primer plano. Como explica Nils Unterharnscheidt, cofundador de SOCIETAS: "Una marca de liga tiene que contener la identidad de cada club sin competir con ninguno. Por eso el núcleo del sistema es blanco y negro, tipográfico. El color viene de los clubes".
Es un enfoque contenido, pero honestamente, no es sorprendente viniendo de SOCIETAS. Su trabajo existe en el espacio entre estrategia, identidad, producto y producción, con la cultura del fútbol como el hilo conductor de todo.
En un período relativamente corto, el estudio ha trabajado con TSV 1860 München, VfL Bochum, BSC Young Boys, Aalborg BK y FC Augsburg, produciendo de todo: desde camisetas edición especial hasta colecciones lifestyle. Su trabajo de identidad más expansivo incluye proyectos para VfB Stuttgart y Werder Bremen. En el caso de Werder, dejaron intacto el famoso escudo de diamante del club mientras reconstruían todo el mundo visual alrededor mediante tipografía, color, patrón y movimiento.
Pero la Pro League es otro nivel de desafío completamente diferente. No estamos hablando de un club con una historia, sino de una colección de instituciones, competiciones y audiencias que todas necesitan su propio espacio para existir. Así que SOCIETAS creó el lenguaje visual común a través del cual cada una puede comunicarse más claramente.
Lo que obtuvimos es una identidad que se siente presente: un sistema para el fútbol profesional belga, diseñado con suficiente pensamiento para saber cuándo retroceder y dejar que otros brillen. Eso es lo que hace que funcione.