On podría cambiar todo en el fútbol, y no es una exageración
Después de meses de rumores, On confirmó oficialmente su entrada en el fútbol presentando a Kylian Mbappé como su atleta estrella y a Thierry Henry como Director de Fútbol. El anuncio llegó el 18 de septiembre, y honestamente, nadie se sorprendió demasiado. Los rumores llevaban rondando desde antes del Mundial de verano. Pero ver a Mbappé realmente usando la marca, eso sí que se siente importante.
Luego suma a Henry, quien ha estado trabajando en esto desde finales de 2025, y a Sydney Schertenleib de Barcelona. Así, esto ya se ve como la entrada más seria que el fútbol ha visto en años. Y no es porque On sea una marca nueva con suerte. Es porque On entra desde una posición que ningún otro competidor ha tenido antes.
Skechers hizo algo parecido, pero On es diferente
Claro, Skechers es la comparación más obvia. Cuando la marca estadounidense lanzó su división de fútbol en 2023 con Harry Kane y la SKX_01, básicamente apareció de la nada. Tres años después, Skechers es una presencia legítima. Sus botas se usan en el nivel más alto, su roster creció, y ver Skechers en el campo es normal ahora.
Eso es un logro que no hay que minimizar. Pero las posibilidades para On se ven considerablemente más grandes. Sí, Skechers tenía escala, dinero y un negocio global de calzado cuando entró en fútbol. Pero On tiene algo más: tiene momentum.
Durante la última década y media, On pasó de ser una marca suiza de running extraña a una de las empresas de ropa deportiva más deseadas del planeta. Su crecimiento ha sido ridículo. Y lo más importante: logró todo esto sin perder la mentalidad de desafiante que la hizo interesante. On es enorme ahora, pero sigue comportándose como una empresa que quiere revolucionar las cosas. Eso es exactamente lo que el fútbol necesita.
El mercado de botas lleva décadas igual
Nike, adidas y PUMA dominan el mercado de botas. Son inmovibles. New Balance, Mizuno y ahora Skechers pelean por lo que queda. Y a pesar de toda la charla sobre velocidad e innovación, la mayoría de las botas modernas funcionan dentro del mismo marco familiar. On viene de otro lugar completamente diferente.
En running, On no alcanzó a Nike y adidas haciendo versiones ligeramente diferentes de sus zapatos. Desarrolló su propio lenguaje visual y técnico. CloudTec hizo sus zapatillas instantáneamente reconocibles. Su branding suizo limpio ayudó a convertir zapatillas de running en calzado diario. Roger Federer aceleró todo cuando se unió a la marca en 2019. Zendaya lo llevó más lejos cuando se convirtió en Global Brand Partner en 2024. Las colaboraciones con LOEWE probaron que On podía ocupar espacios de lujo sin problema. Mientras tanto, su producto de running de élite seguía ganando carreras.
La visión de On es ambiciosa, pero la está cumpliendo
David Allemann, cofundador de On, dice que el objetivo es conectar "la cancha, la calle y la pasarela". Es fácil descartar esto como jerga empresarial. Pero On ya demostró que entiende cómo estos tres mundos se superponen cada vez más.
Luego está la tecnología. LightSpray, el proceso de fabricación robótico de On (sí, se ve un poco espeluznante), crea una parte superior de una sola pieza rociando un filamento continuo alrededor de un molde. El proceso elimina muchas costuras, materiales y etapas de construcción convencionales, resultando en algo increíblemente ligero, preciso y ajustado al pie.
On planea adaptar esa tecnología para fútbol. Eso no garantiza que cree una bota excelente de inmediato. Correr rápido en línea recta y manipular una pelota bajo presión son cosas muy diferentes. Pero le da a la marca un punto de partida completamente nuevo.
En una industria llena de partes superiores tejidas, revestimientos pegajosos y formas cada vez más elaboradas de describir materiales, una bota de fútbol rociada robóticamente sería genuinamente diferente. No cosméticamente diferente, sino fundamentalmente diferente.
Mbappé y Henry no son solo caras bonitas
Mbappé no es solo un rostro famoso para amplificar el lanzamiento. Según On, trabajará directamente con equipos de producto para desarrollar y probar futuro calzado y ropa. Henry supervisará la estrategia más amplia: relaciones con atletas y la dirección cultural de la marca. Schertenleib ayudará a asegurar que los productos reflejen el futuro del fútbol femenino.
Incluso la campaña de lanzamiento, fotografiada por Juergen Teller en On Labs en Zurich, se siente intencional. Esto es fútbol presentado a través de ingeniería, experimentación y una lente cultural específica.
Claro, entrar en fútbol no será fácil. Pero On ya disrumpió una categoría de rendimiento que se creía establecida dándole a la gente algo que no sabía que necesitaba. Y ahora tiene a Mbappé, Henry, poder financiero serio, relevancia cultural genuina y tecnología diferente a cualquier cosa en la cancha.
El fútbol no necesita otra marca de ropa deportiva haciendo lo mismo de siempre. Y lo más emocionante de On es que definitivamente no lo hará.