On está lista para entrar en el fútbol, y es oficial
Algo se está moviendo en el mundo de On. La marca suiza de ropa deportiva acaba de activar una cuenta de Instagram dedicada exclusivamente a su nueva división de fútbol, y aunque todavía no tiene publicaciones, el mensaje es claro: algo grande viene en camino.
Mira, cuando una marca deportiva abre una cuenta de Instagram con branding oficial, no es para decorar. Es la señal más evidente de que están preparando un lanzamiento serio. Llevaba tiempo circulando el rumor de que On quería meterse en el fútbol, pero esto ya no es especulación. Esto es real.
De las pistas de tenis a la cancha
On no es una marca que salga de la nada. Empezó siendo seria en el running, pero luego pasó algo importante: Roger Federer se convirtió en inversor en 2019 y ayudó a impulsar su expansión hacia el tenis. Y funcionó. Ben Shelton, número 4 del mundo, es ahora uno de los nombres más grandes que llevan el logo de On. Lo vimos recientemente en la final del US Open representando a la marca. Eso es el tipo de presencia que construye credibilidad.
Así que cuando On mira hacia el fútbol, no es un experimento. Ya saben cómo hacer esto.
El movimiento silencioso que nadie vio venir
Aquí está la cosa: On ya había hecho su primer movimiento en el fútbol el año pasado sin que la mayoría nos diéramos cuenta. Sydney Schertenleib, futbolista del Barcelona y la selección de Suiza, se convirtió en su primer fichaje de fútbol. Eso fue una declaración de intenciones. No es casualidad. Es una marca que entiende que si vas a entrar en el fútbol, necesitas credibilidad desde el primer día.
¿Qué viene ahora?
Por ahora, On mantiene sus cartas cerca del pecho. No sabemos exactamente qué está planeando, qué tipo de colecciones lanzará, a qué otros jugadores podría fichar, o cómo posicionará la marca en un mercado ya bastante saturado. Pero eso es parte de la estrategia, ¿verdad? El misterio mantiene a la gente atenta.
Lo que sí sabemos es que no están jugando. Una marca que logró que Roger Federer fuera inversor y que ahora tiene a Ben Shelton en su equipo no entra en el fútbol sin un plan sólido. Y con Sydney Schertenleib ya en la alineación, el movimiento ya empezó.
Así que mantente atento. Cuando On finalmente revele lo que tiene preparado para el fútbol, probablemente sea algo que valga la pena ver.