Mantengan la IA fuera del fútbol

La IA probablemente sea parte del futuro del fútbol, pero no debería serlo a costa de las personas que le dan personalidad al juego.

2016 fue uno de esos veranos que se quedan contigo. Drake soltó Views, Pokémon GO tenía a todo el mundo en la calle, y Portugal hizo lo imposible ganándole a Francia en la Eurocopa. Pero lo que realmente marcó el verano fue Paul Pogba fichando por el Manchester United por 89 millones de libras, récord mundial en ese momento.

No exagero cuando digo que ese traspaso rompió internet. No solo por la cifra, aunque eso ya era brutal, sino porque llegó en una época donde los "bombazos" de David Ornstein y los "aquí vamos" de Fabrizio Romano eran prácticamente inexistentes. Pero lo que realmente lo hizo especial fue que nos regaló uno de los mejores vídeos de presentación de un fichaje de todos los tiempos.

El concepto, la ejecución, todo hablaba de quién era Pogba como persona y como futbolista. Ahora, diez años después de ese movimiento, y viendo cómo la IA se ha convertido en algo inevitable durante la temporada de traspasos, me pregunto: ¿habríamos visto algo así en 2026?

El anuncio de Pogba todavía me pone la piel de gallina. Tenía todo el sentido del mundo. El peso cultural de Pogba ya estaba establecido antes de fichar; solo hay que ver cómo el "dab", ese movimiento de baile del hip-hop americano, conquistó el fútbol. Pero lo que hizo especial a "POGBACK" fue ese cruce cultural sin precedentes entre un futbolista y un rapero.

Stormzy es un fan masivo del United, y la música siempre ha sido importante para Pogba. Reconocer esa conexión y juntarlos requería gente que entendiera a Pogba, al United y el momento que querían crear. Les dio a los aficionados algo con lo que conectar más allá del fútbol y ayudó a construir la cultura alrededor de Pogba antes de que pisara el campo. Diez años después, ese vídeo sigue siendo potente porque hizo que la gente sintiera algo real.

Uno pensaría que después de una década, el fútbol habría avanzado aún más en reconocer el valor de ese tipo de narrativa creativa. En cambio, hemos reemplazado la estrategia creativa con IA generativa, confiando más en prompts que en personas.

En mayo de 2026, Forbes valoraba al Real Madrid como el equipo de fútbol más valioso del mundo, con un valor de 9.500 millones de dólares. Sin embargo, el mes pasado los gigantes europeos anunciaron la llegada del internacional holandés Denzel Dumfries con un vídeo que sin pudor alguno etiquetaban como "IA".

El anuncio fue vergonzoso para un club de la envergadura y riqueza del Real Madrid. Estando en la cúspide de la liga del dinero del fútbol, aparentemente no están dispuestos a invertir ese mismo nivel de recursos en el trabajo creativo para presentar un nuevo jugador a sus aficionados. Estos momentos ofrecen a millones de aficionados la oportunidad de conectar con la persona detrás del jugador. Con solo un vídeo de IA, Dumfries no tuvo ese recibimiento.

La semana siguiente, sus archirrivales del Barcelona revelaron a Kerolin, fichaje récord, con un vídeo igualmente inquietante que era posiblemente peor porque usaba toda su apariencia para un clip de apenas sesenta segundos. Y encima, sin etiquetar que se usó IA, aunque fuera obvio. Siguió un anuncio igualmente cargado de IA para el fichaje masculino de Karim Adeyemi. Ambos se sintieron artificiales, despojados de la personalidad y la emoción que esperarías de dos traspasos de esta magnitud.

Ambos clubes pueden permitirse pagar cifras récord y salarios desorbitados, pero aparentemente no ejercen ese mismo nivel de inversión en su estrategia de contenidos. Los clubes de fútbol deberían estar atentos a abandonar su responsabilidad como narradores creativos por el bien del ahorro de costes.

Y va más allá de los anuncios de fichajes. La IA es más barata, pero eso viene a costa de toda una comunidad creativa cuya supervivencia depende de sus habilidades y que ahora se ven socavadas por una alternativa mucho más económica. Lo vimos en el Mundial este verano, cuando las grandes marcas de ropa deportiva usaron imágenes generadas por IA a pesar de tener fotógrafos en el terreno capturando el torneo. Mientras tanto, fotógrafos como Lukas Korschan y Florence Pernet se hicieron virales con trabajo creado desde sus casas, un recordatorio de lo que la imaginación humana puede producir.

Los anuncios de fichajes son más que un simple ejercicio de compartir noticias. Son una oportunidad para que un nuevo jugador conecte con la afición y muestre quién es. En una era donde los aficionados conectan cada vez más con el fútbol a través de la cultura alrededor del juego, esas primeras impresiones importan. Eso es lo que "POGBACK" hizo tan bien. No era un contenido que pudiera haberse hecho para cualquiera; era inconfundiblemente Pogba.

Cualquiera puede escribir un prompt y generar un vídeo de sesenta segundos en la última interfaz de IA. Pero ¿cuántos pueden crear algo que provoque una respuesta emocional genuina? Lo que siento al ver el anuncio de "POGBACK" no puede igualarse con una creación de IA sin alma que, en algunos casos, ni siquiera se parece al jugador.

La IA probablemente sea parte del futuro del fútbol, pero no debería serlo a costa de las personas que le dan personalidad al juego. Ya sea en anuncios de fichajes o en campañas de equipaciones, el fútbol no puede abandonar la emoción en nombre de la eficiencia o el ahorro de costes. Si lo hace, lo único que nos queda es basura de IA.