¿Está On Football Reescribiendo las Reglas del Lanzamiento de Botas?
Mira, las marcas han lanzado botas prototipo antes. Eso no es nada nuevo. Pero pocas se ven así de deliberadamente inacabadas. El nombre en clave interno, la ejecución toda en blanco y el branding discreto de la bota de fútbol debut de On hacen que parezca más un concept car presentado en el Salón del Motor de Ginebra que una futura línea de fútbol. Y es exactamente por eso que me encanta.
Está haciendo algo diferente. Rompiendo moldes, literal y figurativamente. Porque la pregunta que cualquier marca que intente entrar en el fútbol siempre se hace es: ¿cómo? Más específicamente, ¿qué puedes ofrecer que nadie más pueda? Bueno, On ya tenía esa respuesta con su tecnología LightSpray. Traída del mundo del running, es la tecnología que diferencia instantáneamente el enfoque de la marca hacia el fútbol. Pero tener una innovación revolucionaria es una cosa. Convencer al fútbol de que le importe es otra completamente diferente.
¿Cómo empaquetas eso para el mundo exterior? ¿Para los potenciales profesionales fuera de los Kylian Mbappé y Sydney Schertenleib que esperas que se enamoren de tu producto? ¿Y luego para los jugadores de base que han llevado adidas y Nike toda su vida? La respuesta es que haces las cosas diferente desde el inicio; invitas a toda esta gente a que sea parte de tu viaje. En lugar de solo ver el producto terminado, los invitas al proceso de desarrollo mismo. Es una posición única en la que se encuentra el equipo de On Football, y con razón están buscando explotarla.
Todo sobre el enfoque de On se siente fresco. Desde la tecnología detrás de la construcción de la bota hasta la forma en que la marca ha documentado abiertamente su progreso, hay un nivel de transparencia raramente visto en el calzado de fútbol.
Estamos acostumbrados a ver prototipos en blanco siendo probados por profesionales. Usualmente comienza con una imagen borrosa del campo de entrenamiento, un zoom difuso desde las gradas, o una filtración en redes sociales. De ahí, los obsesionados con botas de fútbol —como yo— armamos el rompecabezas basándonos en siluetas, suelas y afiliaciones de atletas. Pero eso es básicamente todo lo que ves antes de un lanzamiento oficial. On, sin embargo, ha levantado efectivamente el telón. En lugar de tratar la etapa de prototipo como algo que debe esconderse, la han convertido en parte de la historia. El viaje mismo se ha vuelto el lanzamiento.
Por primera vez en un partido competitivo de La Liga, contra el Villarreal, Kylian Mbappé pisó el terreno de juego llevando el último prototipo de On, el ON-DCPT-KM010, identificable por la tipografía negra sutil en la parte superior. Fue después de su primera aparición en un prototipo de On completamente blanco durante el enfrentamiento de Francia contra Turquía en la UEFA Nations League en septiembre de 2026, marcando oficialmente su cambio de alto perfil desde Nike.
La bota que Mbappé llevaba contra el Villarreal es parte de un proceso de cocreación en curso entre On y sus atletas. En lugar de finalizar un producto detrás de puertas cerradas, la marca está probando ideas en situaciones reales de partido, recopilando retroalimentación sobre ajuste, sujeción, durabilidad y rendimiento antes de alimentar esos conocimientos de vuelta al desarrollo.
En el centro de la innovación de fútbol de On está LightSpray. Más que solo un proceso de manufactura, es el fundamento del proyecto de fútbol de On. Usando un brazo robótico para rociar un filamento ultrafino alrededor de una horma con forma de pie, la tecnología crea una parte superior sin costuras sin costura tradicional ni adhesivos. Le da a On un punto de partida completamente diferente desde el cual diseñar una bota de fútbol, influyendo en todo, desde peso y comodidad hasta ajuste y sensación en el balón.
Alrededor de ese motor de innovación, la marca está experimentando con diferentes construcciones, incluyendo conceptos con cordones y sin cordones, buscando el equilibrio correcto entre rendimiento, preferencia y estilo de juego. Pero sin importar qué dirección tome el producto final, LightSpray sigue siendo la constante.
Como modelo de desarrollo no lanzado, la bota lleva un número de serie usado para rastrear este prototipo específico a través de las pruebas: ON-DCPT-KM010. Al principio, el código se siente deliberadamente misterioso, pero divídelo y probablemente se lea como "On", seguido de "DCPT", potencialmente abreviatura de algo, y finalmente "KM010", identificando la iteración de desarrollo específica de Mbappé (el Director de Fútbol de On, Henry, mostró recientemente un par en redes sociales con el código ON-DCPT-KM210).
Si mis habilidades para descifrar códigos están a la altura sigue siendo por verse, pero casi no importa. Como todos los buenos prototipos, el código agrega otra capa de intriga. Se siente menos como un nombre de producto y más como algo sacado de un laboratorio de diseño industrial.
On ha anunciado que su colección de fútbol está planeada para un lanzamiento comercial en 2027. Hasta entonces, la marca continuará desarrollando, probando y refinando cada detalle junto a sus jugadores, llevando su enfoque a la innovación al terreno de juego. Y nos están llevando con ellos en este viaje. Eso se siente nuevo.
Para mí, la parte más interesante no es la tecnología, los respaldos de jugadores o ni siquiera el producto final en sí. Es el hecho de que se nos permite ser testigos del proceso. Este nivel de desarrollo usualmente está escondido tras puertas cerradas, así que es increíblemente refrescante ver que On está eligiendo transparencia sobre secreto, trayendo jugadores, fans y entusiastas de botas junto al viaje.
Espero sinceramente que esto sea el comienzo no solo de la emergencia de otra marca en el fútbol, sino de una nueva forma de experimentar la cultura creativa del fútbol incrustada en el nivel más alto del juego. Porque honestamente, necesitábamos esto. Necesitábamos ver detrás del telón, ver los errores, ver la iteración, ver que incluso las marcas más grandes están descubriendo las cosas sobre la marcha. Eso es poder. Eso es autenticidad. Y en un deporte a menudo sofocado por el marketing corporativo y las narrativas pulidas, se siente como aire fresco.