Maxime Black reinventa el Nike Boreas para Chelsea: así es como un sueño de infancia se convierte en realidad
Hay personas que llegan a un punto en sus vidas donde todo encaja, ¿sabes? Donde mirás hacia atrás y pensás: claro, esto tenía que pasar así. Eso es lo que está pasando con Maxime Touzé, el tipo detrás de la marca Maxime Black. No es solo un diseñador. Es alguien que empezó pateando una pelota, soñando como muchos de nosotros, y después encontró su lugar en el mundo de la moda. Es una trayectoria sobre aprender, crecer y no tenerle miedo al cambio. Desde que lanzó su marca en 2023, ha ido hacia arriba, y su proyecto más reciente es, honestamente, bastante especial.
Metete en esto: Maxime se muda a Londres cuando tiene 12 años. Un pibe encontrando su camino. Y termina viviendo justo enfrente de Stamford Bridge, la casa del Chelsea. Obvio, se deja absorber por el mundo de los Blues. Empieza con Didier Drogba, ese jugador que simplemente mandaba en la cancha. Avanza rápido hasta hace poco: el equipo de Chelsea llega a SW6 para jugar contra Arsenal, pero no en cualquier equipo. Llevan piezas Nike Boreas Tech hechas a medida. ¿Y quién las diseñó y fabricó? Maxime y su equipo.
Es un momento importante, ¿viste? Agarrar algo tan icónico como el Nike Tech Fleece —esa prenda de streetwear que es básicamente un símbolo de Londres— y darle una vuelta fresca para un club que apoyaste de chico. Y no es solo para verse bien. Hablamos de ropa que funciona y se ve bien al mismo tiempo. Los detalles: zips que los jugadores pueden ajustar como quieran, motivos del club sutilmente tejidos en el diseño, elevando esa base minimalista. Es una forma nueva de pensar el uniforme de entrenamiento, hecho para comodidad y versatilidad, porque Maxime entiende qué necesitan realmente los futbolistas. Preguntale a Cole Palmer, Lauren James, o incluso a Central Cee —todos han sido vistos usándolo.
Esta colaboración no salió de la nada. Creció porque Maxime fue parte del primer grupo de residentes creativos en Manor Place, ese hub comunitario que Nike y Palace crearon. Él lo llama "el grupo de chat en la vida real", un lugar donde ilustradores, fotógrafos, diseñadores y músicos se juntan. Cree genuinamente que va a llevar la escena creativa de Londres a otro nivel. Y mirando este proyecto con Chelsea, te das cuenta de que probablemente tenga razón.
Cuando nos sentamos con Maxime, habló sobre cómo esta colaboración con Chelsea y Nike era un sueño de toda la vida. "Desde que éramos chicos, Nike siempre fue la marca con la que queríamos trabajar", dijo. "El fútbol siempre fue una parte importante de nuestras vidas, y cuando surgió esta oportunidad, fue un no-brainer". Lleva años agarrando piezas de Nike y dándoles su propio toque, así que tener este proyecto oficial en las manos, especialmente con Chelsea en este momento, se sintió como el timing perfecto. Usar el Nike Boreas Tech como punto de partida era ideal.
Hablamos del Nike Tech Fleece, esa cosa que se convirtió en un símbolo de Londres. Como Big Ben o el London Eye, dice. "Ves a alguien usando uno y nueve de diez veces, son de Londres o tienen una conexión con la ciudad". Incluso lo notó cuando estudió en Canadá durante cuatro años —cada vez que veía a alguien con un Tech Fleece, resultaba siendo alguien con vínculos a Londres. Así que había peso, había expectativas, de hacerlo bien. Pero para Maxime no era presión. Era sobre cómo sacarle el máximo provecho, cómo honrar esa importancia cultural mientras la movés hacia adelante.
Como un fanático del fútbol, finalmente trabajar en un proyecto tan conectado al juego era, como dijo, "increíble". Incluso bromeó sobre desear haber podido ir a Cobham para probar sus habilidades con los jugadores. Es un club con el que siente una conexión real, aunque nació en Francia y de chico apoyaba —e incluso jugaba para— PSG. Esa mudanza a Londres, vivir enfrente de Stamford Bridge, ir a los partidos, solidificó su vínculo con Chelsea.
¿Y cuál fue su héroe del Chelsea? Siendo francés, Didier Drogba era la opción obvia, junto con Salomon Kalou y Florent Malouda. Esos eran los jugadores que amaba ver. Pero también tenía un lugar especial para Branislav Ivanovic, un jugador que sintió que nunca recibió el reconocimiento que merecía. "Siempre aparecía cuando lo necesitábamos", recordó Maxime, pensando en el gol crucial de Ivanovic contra Nápoli en los cuartos de final de la Champions 2012. Ama ese tipo de jugadores —los que hacen el trabajo duro sin que nadie los vea, y después aparecen cuando realmente importa, agarrando esos momentos de gloria.
Cuando empezó este proyecto, su visión no era transformar completamente el Boreas Tech. Ya es una silueta nueva, explicó. Era más sobre agregar su toque único, esos detalles que lo elevan. Obviamente referenciaron la identidad del Chelsea en el diseño, incluso exploraron un look completo de tatuaje inspirado en los tatuajes de los hinchas en las primeras etapas. Quería crear algo que pudiera competir con las marcas de diseño que los jugadores suelen usar fuera de la cancha. Comodidad y versatilidad eran clave, de ahí los zips. Habiendo jugado fútbol él mismo, sabe de primera mano qué quieren —y qué no quieren— los futbolistas en su ropa.
En cuanto a inspiración, Maxime compartió algo bastante interesante: trabajan de cerca con inteligencia artificial. Ahora, eso puede sonar controversial para algunos, pero él ve una razón clara. "Es un gran punto de referencia porque es ingenua", explicó. "No tiene sesgos culturales, así que propone ideas inesperadas". Lo usan como punto de partida, después construyen sobre eso. Ve la IA como simplemente otra herramienta, no diferente de cómo las computadoras o las máquinas de coser fueron alguna vez nuevas y quizás temidas. Se trata de evolucionar el proceso.
¿Qué otros productos de fútbol de Nike le gustaría rediseñar? Botas, sin dudarlo. Recuerda estar fascinado por los diseños clásicos, esos modelos que jugadores como Cristiano Ronaldo y Messi han llevado a través de los años. Hay algo sobre las botas de fútbol que va más allá de la funcionalidad. Son declaraciones personales. Son parte de la identidad de un jugador. Así que sí, definitivamente botas.
Lo que es claro es que Maxime no está simplemente haciendo ropa. Está creando conexiones. Está tomando ese momento de su infancia —vivir enfrente de Stamford Bridge, ver a Drogba dominar la cancha— y transformándolo en algo tangible que otros pueden usar y sentir. Es vulnerable en eso, ¿verdad? Poner tu historia en lo que haces.
Y Chelsea lo consiguió. No solo obtuvieron equipo funcional y bien diseñado. Obtuvieron la pasión de alguien que realmente ama el club. Eso es lo que hace que esto sea diferente. No es solo un acuerdo comercial. Es un sueño que se materializa.