Brooks ha encontrado una forma inteligente de entrar en el fútbol
Brooks Running no debería tener nada que ver con la camiseta de entrenamiento de un equipo de la Premier League. Pero aquí está la cosa: tiene todo el sentido del mundo.
La marca estadounidense de running acaba de anunciar una asociación multianual con Crystal Palace, convirtiéndose en el Socio Oficial de Calzado y en el proveedor de ropa de entrenamiento para los primeros equipos masculino y femenino del club. El logo de Brooks aparecerá en la ropa de entrenamiento, viaje, paseo y calentamiento del Palace, además de estar presente en todo Selhurst Park. Es una asociación sustancial en el fútbol, especialmente viniendo de una marca que actualmente no fabrica kits de fútbol ni botas de fútbol.
Pero aquí es donde todo se vuelve realmente inteligente. El patrocinio en el fútbol normalmente está saturado de las grandes marcas deportivas que quieren controlarlo todo: la camiseta, las botas, el kit de entrenamiento y, idealmente, cada superficie visible que puedan encontrar.
Sin embargo, la asociación técnica existente de Palace con Macron —que actualmente no opera en el mundo del calzado de rendimiento— deja espacio para que una marca dedicada entre sin crear el típico conflicto de categorías. Lo que obtiene Brooks es gran parte de la visibilidad asociada con ser el proveedor técnico de un club, sin tener que serlo realmente. Su logo estará en un lugar destacado en toda la ropa que usan los jugadores de Palace durante la semana laboral, no solo durante los partidos cuando el uniforme de competición es el protagonista.
Las imágenes del campo de entrenamiento, las fotografías de llegadas, los calentamientos y el contenido detrás de cámaras pondrán a Brooks frente a los aficionados del fútbol constantemente. Y luego están los zapatos en sí. Los futbolistas pasan solo una parte relativamente pequeña de sus vidas usando botas de fútbol. Fuera del campo, los jugadores están constantemente viajando, entrenando, recuperándose y moviéndose entre sesiones.
Eso hace que el humilde zapatilla de running sea cada vez más importante en el uniforme del futbolista moderno, especialmente ahora que los entrenadores técnicos han escapado del mundo del running y se han convertido en calzado perfectamente aceptable para el día a día.
Para Brooks, el atractivo de entrar en el fútbol sin pretender ser una marca de fútbol es difícil de ignorar. Probablemente también vale la pena añadirlos a la lista de marcas que podrían convertirse en el próximo gran desafiante. Brooks está aplicando lo que ya hace bien —calzado de running de rendimiento— a la cantidad considerable de running que rodea al juego. Y sí, hay bastante de eso.
La asociación también va más allá de los logos. Brooks apoyará el Palace Run Club y patrocinará Marathon March de Palace for Life, el desafío de recaudación de fondos anual de 26.2 millas de la caridad del club a través del sur de Londres.
Las marcas de running han pasado los últimos años expandiéndose más allá del deporte en sí. Sus zapatos han entrado en la moda, el estilo de vida y los espacios al aire libre, mientras que los run clubs se han convertido en comunidades sociales sólidas. El fútbol, con su enorme alcance cultural y su audiencia cada vez más consciente del estilo, es un destino obvio.
Brooks ha encontrado una entrada inteligente. En lugar de vestir a Crystal Palace para el día del partido, puede poseer todo lo que los rodea. Brooks puede que no sea el proveedor de kits del Palace, pero al identificar el hueco que deja su proveedor de kits, ha conseguido uno de los acuerdos de fútbol más inesperadamente lógicos que hemos visto.
